|
Waarom goede mensen niet vanzelf meer aankloppen Je kunt een vacature online zetten en hopen dat de juiste kandidaat hem ziet, maar in veel sectoren werkt dat steeds minder goed. Niet omdat je organisatie niet interessant is, maar omdat professionals simpelweg meer keuze hebben. Ze vergelijken sneller, kijken breder en willen vooral weten: pas ik hier, krijg ik ruimte om te groeien, en voelt dit als een plek waar ik mezelf kan zijn? Daarom begint werving tegenwoordig vaak eerder dan het sollicitatiemoment. Mensen krijgen je naam ergens te zien, horen iets via via, lezen een review of bekijken je website. In die fase vormen ze al een beeld. Als dat beeld vaag is, of als het verhaal nergens echt landt, dan is de kans groot dat ze doorscrollen. En als ze wél nieuwsgierig zijn, dan willen ze snel kunnen voelen waar jullie voor staan. Het verschil tussen “bekend zijn” en “begrepen worden” Een herkenbaar werkgeversmerk is meer dan alleen een mooi logo of een gelikte ‘werken bij’-pagina. Het gaat om de combinatie van toon, cultuur, verwachtingen en beleving. Wat voor type mensen floreren bij jullie? Waar worden collega’s blij van? En ook: wat is er soms gewoon pittig aan het werk? Juist die eerlijkheid zorgt voor vertrouwen en betere matches. Met Employer branding geef je daar structuur aan. Het helpt om scherp te krijgen welke kernwaarden je niet alleen wilt roepen, maar ook kunt bewijzen. Denk aan hoe je onboarding is ingericht, hoe leidinggevenden communiceren, hoe successen gevierd worden en hoe ontwikkeling er in de praktijk uitziet. Als je dat verhaal consistent vertelt, trek je niet “iedereen” aan, maar vooral mensen die echt passen. Hoe je employer branding concreet maakt in de dagelijkse praktijk Veel organisaties denken bij employer branding aan grote campagnes. Maar vaak zit de winst juist in kleine, herhaalbare dingen die je volhoudt. Een paar voorbeelden die in de praktijk goed werken: Laat je mensen het verhaal dragen Een werkgever kan veel over zichzelf zeggen, maar collega’s maken het geloofwaardig. Korte interviews, een dag-in-het-leven, of zelfs een simpele quote over waarom iemand blijft, maakt je cultuur tastbaar. Houd het licht, menselijk en dicht bij de realiteit. Wees specifiek in wat je belooft “Informele sfeer” zegt bijna iedereen. Maar wat betekent dat bij jullie? Kun je makkelijk binnenlopen bij een manager, werk je veel samen, of is er juist veel autonomie? Hoe specifieker je bent, hoe sneller de juiste mensen zich herkennen—en hoe sneller de verkeerde match afhaakt (wat óók winst is). Zorg dat alles dezelfde taal spreekt Een kandidaat ziet misschien eerst een post op social, klikt dan door naar de website en komt uiteindelijk bij een vacature. Als de toon en boodschap op die plekken niet bij elkaar passen, voelt het onrustig. Consistentie maakt het vertrouwen groter en verlaagt de drempel om te reageren. Maak het niet perfect, maar wél echt Een te glad verhaal kan juist afstand creëren. Mensen zoeken geen perfecte organisatie, maar een plek waar het klopt. Als je laat zien waar jullie trots op zijn én hoe jullie omgaan met uitdagingen, kom je betrouwbaarder over. De rol van een partner die meedenkt én uitvoert Employer branding vraagt om keuzes maken, scherp formuleren en daarna vooral: het gaan doen. Veel teams hebben ideeën genoeg, maar missen tijd om alles te plannen, content te maken, te testen en bij te sturen. Dan helpt het om samen te werken met een partij die recruitment en marketing combineert en snapt hoe je een werkgeversverhaal doorvertaalt naar zichtbaarheid en instroom. Met Talent Inside kun je die vertaalslag maken zonder dat het een los project wordt dat na een paar maanden stilvalt. Denk aan het opbouwen van een duidelijke positionering, het maken van content die past bij je doelgroep en het consistent neerzetten van het verhaal op de plekken waar kandidaten echt kijken. Als je verhaal klopt, wordt werven minder duwen Uiteindelijk draait het om herkenning. De beste sollicitaties komen vaak van mensen die al langer een goed gevoel hadden, omdat ze zich gezien voelen in wat je laat zien. Als employer branding goed staat, hoeft werving niet meer te voelen als trekken en sleuren, maar wordt het iets wat meebeweegt met je organisatie: zichtbaar, logisch en steeds een beetje makkelijker. |
Een werkgeversverhaal dat mensen onthouden
